{摩杰}{注册平台}招商主管总监制：苏越 直播统筹：李梦丽 提问：胡珊珊 文字采集：蔡燕燕 摄像：郭俊栋

　　直播热线日，江西省人民政府新闻办、省文化和旅游厅联合举行2026年“一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动新闻发布会，省文化和旅游厅党组成员、副厅长黄法发布和介绍有关情况。省商务厅二级巡视员范惠湄，省体育局党组成员、副局长金紫薇，省机场集团市场营销部负责人陈欢出席新闻发布会，并回答记者提问。省委宣传部对外新闻处副处长黎超权主持新闻发布会。

　　大家上午好！欢迎出席省政府新闻办新闻发布会。今天，我们邀请到省文化和旅游厅党组成员、副厅长黄法先生，省商务厅二级巡视员范惠湄女士，省体育局党组成员、副局长金紫薇女士，省机场集团市场营销部负责人陈欢女士，请他们介绍2026年“一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动有关情况，并回答大家的提问。下面，先请黄法先生作介绍。

　　为深入贯彻落实省委、省政府关于扩大内需、提振消费决策部署，释放文旅惠民红利、激活消费内生动力，我们以小票根串联大民生、以小切口撬动大市场、以暖服务解锁游体验，让更多“过路客”沉淀为深度体验的“过夜客”，精心策划推出了2026年“一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动。本次活动周期为2026年4月3日至2026年12月31日，除国家法定节假日以外。活动期间，游客凭本人有效票根及身份证件，经参与活动的景区、酒店、民宿核验后，即可享受相应优惠。同一应用场景下的优惠政策不叠加享受，按最高折扣标准执行。

　　本次活动坚持“政府引导、市场运作、企业自愿”的原则，聚焦演出票、赛事票、机票三类票根品类，全面整合全省优质文旅资源，广泛发动全省文旅市场主体深度参与，推出了三大惠民举措：第一，演出票根享优惠，针对持有省内大型营业性演出票根的游客，本人可在观演日期的一定时间内，享受江西省9家5A级旅游景区、95家4A级旅游景区大门票5折等优惠；享受18家五星级酒店、68家四星级酒店、44家等级旅游民宿优惠。第二，赛事票根享优惠，针对持有“赣超”“百羽争锋”赛事票根的游客，本人可在观赛日期一定时间内，享受江西省10家5A级旅游景区、99家4A级旅游景区大门票5折等优惠；享受17家五星级酒店、68家四星级酒店、45家等级旅游民宿优惠。第三，机票票根享优惠，针对持有落地江西省内机场航班机票的游客，本人自落地之日一定时间内，享受江西省7家5A级旅游景区、74家4A级旅游景区大门票5折等优惠；享受12家五星级酒店、49家四星级酒店、33家等级旅游民宿优惠，共有239家市场主体参与了此次文旅票根惠民活动。以上参加“一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动的经营主体和详细的优惠内容我们将在江西省文化和旅游厅官网、“云游江西”平台、“江西风景独好”微信公众号上进行发布，欢迎媒体朋友和广大游客登录查询。

　　为确保活动落地见效、惠民政策直达游客，我们建立了全链条、闭环式的服务保障体系：一是压实责任链条。省市县文旅部门形成上下联动、齐抓共管的工作格局，引导、动员各类文旅经营主体积极参与、兑现惠民承诺。二是优化服务监管。建立健全游客投诉快速响应、闭环处置机制，全程规范市场经营行为，全力保障游客的合法权益。三是全域宣传推广。联动各级各类平台开展全方位宣传推介，让惠民政策家喻户晓、深入人心。

　　各位媒体朋友，一张票根，万般精彩。如今的赣鄱大地，春和景明、风光正好，我们已备好万千山水盛景与满满惠民诚意，诚挚邀请五湖四海的游客朋友们走进江西、畅游江西，亲身感受“江西风景独好”的无穷魅力。也恳请各位媒体朋友持续关注本次活动、全方位开展宣传报道，让更多的游客知晓惠民福利、参与主题活动、乐享美好江西。

　　谢谢黄厅长！下面开始提问，提问前请举手，并通报一下所在新闻机构。好，开始。

　　当前，江西省商旅文体健融合发展步伐不断加快，融合发展的新业态新模式不断涌现。能否介绍江西省在商旅文融合方面取得了哪些成效？下一步有什么工作打算？

　　感谢您的提问。这个问题我来回答。省商务厅主要从两方面推动江西省商旅文体健融合发展。一方面，我们创新消费场景，联合文旅、体育等部门，对全省重点商业街区进行升级改造，培育了一批既有商业活力，又有文化底蕴的融合消费新场景，实现了文旅带动消费，消费促进文旅的良好发展态势。2025年，推动南昌万寿宫历史文化街区，入选全国十大服务消费场景，南昌万象天地入选商务部零售业创新提升案例。另一方面，我们举办了系列活动，持续推动商旅文体健业态融合发展。2025年，全省商务部门围绕“放心购好物、开心逛商圈、舒心品赣味、称心上网购、畅心潮生活”这五大主题，精心策划了美好生活焕新季、“乐享精彩赛事 寻味中华美食”、迎春焕新消费季等系列融合促消费活动，不断聚人气、引客流、促消费。2025年，全省社会消费品零售总额，同比增长4.7%，高于全国平均水平1个百分点；服务零售额达6298.1亿元，同比增长6.3%。

　　下一步，我们将重点做好以下工作：一是横向联动，凝聚强大合力。会同省文旅厅打造“景区+商圈”融合新场景，推广“一票多享、乐游江西”消费新模式，创新推出“美食+景区”“美食+演出”“美食+赛事”等融合主题，统筹举办全省性促消费活动。二是创新引领，激发消费活力。我们将深入挖掘江西省红色、绿色、古色的特色文旅资源，联合文旅部门，构建全链条、高品质服务消费体系，重点打造“江西小炒市集+”模式，开发特色文旅+美食，融合消费产品，打造商旅文体健融合消费新增长点。三是优化供给，打造特色场景。我们将以消费“三新”试点为突破口，持续推动商业街区、文旅景区等场景深度融合，加快建设集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的高品质消费生态圈。同时，深入挖掘各地区域特色和资源优势，找准发展方向，避免同质化、低水平建设，加快形成“一市一特色、一县一亮点”的商旅文体健融合发展新格局。谢谢。

　　这次推出的活动体现了文旅体融合发展的良好态势。请问江西省在体育赛事与文旅业的互融共促方面取得了什么进展？下一步有什么工作打算？

　　感谢您的提问，这个问题我来回答。近年来，省体育局聚焦“体育+文旅”的深度融合，以精品赛事IP为牵引，统筹赣超联赛、环鄱阳湖国际自行车大赛等优质赛事资源，推动体育与文旅资源、消费场景的深度联动，实现赛事引流、文旅增收、品牌出圈的良好成效。

　　一是以体促旅的功能充分彰显。我们坚持以人民为中心的发展思想，努力构建更高水平的全民健身公共服务体系，全力加大全民健身活动供给，着力打造“运动赣鄱活力江西”总品牌，在不断满足人民群众日益增长的健身美好需求的同时，也有力促进了文旅消费。2024、2025年我们在全省分别组织举办了4100、4200多场次县级以上群众体育赛事，围绕“体育赛事进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅游”，积极联动文旅部门推出“赛事+旅游”组合拳，推动消费扩容升级。去年火爆出圈的赣超赛事举办期间，各地积极运用赛事门票作为联动文旅资源的“通兑券”，通过景区门票优惠、套票和消费券等措施，增强了赛事与文旅的互动，提升了旅游黏性和二次消费意愿，将赛事的流量转化为消费的“能量”和经济的“增量”。全省11个赛区联动260家景区，创新推出“球票即城市通行证”，将单一观赛转化为“看球+游城+消费”全链条体验。赛事举办期间，赛区相关景区接待游客数量同比平均增长10%以上、夜间消费总额同比平均增长30%以上，赛场周边商户营收平均翻倍、餐饮行业营业额同比平均增长55%以上，拉动综合经济效益约146亿元。去年我们升级举办环鄱阳湖国际自行车大赛，进一步优化赛道布局，串联庐山、仙女湖、鄱阳湖生态区等核心文旅景点，打造流动的赛事风景线，配套开展文旅推介等活动，借助国际赛事影响力，彰显“江西风景独好”品牌，激活沿线县域旅游与乡村经济，展现江西活力新形象，实现体育与文旅同频共振。

　　二是文旅赋能赛事出圈出彩。我们在精心筹备赛事的过程中，也日益注重提升赛事的文化内涵，通过“以赛促旅、以旅彰文”的方式，在讲好江西体育故事的同时，让每一场赛事都成为宣传赣鄱文化、讲述江西故事、展现江西风貌的生动窗口，不断提升文化的感染力和赛事的影响力。去年成功举办的赣超赛事，各地体育与文旅部门协同联动，充分融合江西地域特色文化，通过打造开场秀、中场秀节目，将江西的红色、古色、绿色文化生动而真实地呈现给观众，赋予赣超独特的文化魅力和地域标识，让赛场成为弘扬赣鄱文化的流动窗口，展示了城市精神，展现了江西形象，彰显了江西自信，有力助推了“赣超”出圈出彩，成为国内现象级IP赛事。

　　下一步，省体育局将聚焦重点赛事，充分利用“一票多享、乐游江西”等惠民举措，加大宣传力度，务实推进体旅融合，激发融合发展动能。一是强化赛事统筹布局，夯实融合发展。我们将统筹赛事资源一体化谋划，规范各赛事运营管理，主动对接文旅部门，建立赛事与文旅资源常态化的对接机制，推动体育场馆、赛事场地与周边文旅资源联动衔接，打通赛事引流到文旅消费的关键环节，形成协同推进的工作合力。二是做强赛事品牌矩阵，放大融合效应。分级打造特色赛事IP，做强赣超、赣BA、赣羽超等本土大众赛事品牌，提升赛事影响力，持续擦亮环鄱赛国际赛事名片。依托各类赛事平台，统筹全媒体宣传，同步推介文旅资源，开发赛事文创产品，延伸赛事价值链，提升江西体旅品牌辨识度与传播力。三是优化赛事服务保障，激活消费动能。提升赛事全流程服务水平，统筹各赛区做好观赛配套服务，依托赛事人气，推出便捷的观赛文旅联动举措，引导参赛选手、现场观众乐享“一票多享”红利、体验本地文旅项目，实现赛事与文旅双向赋能、共同发展。借助赛事平台展销地方特色产品，推动体育事业与消费增收、乡村振兴衔接。同时以赛事为载体推广全民健身，让体育赛事持续赋能文旅发展，推动全省体旅融合走深走实。

　　活动针对来赣机票根提供相应优惠，使航空与文旅的联动更加紧密。请问江西省在促进航空与文旅业互融共促有哪些成效？下一步有哪些工作打算？

　　感谢您的提问，这个问题我来回答。江西机场集团深化与文旅部门及各类文旅经营主体跨界协同合作，以跨界融合拓宽航旅融合朋友圈，着力构建多元化、立体化航空+文旅生态圈；2024年以来，创新推出“飞昌恰噶”登机牌权益机票票根经济活动，联动近50家景区、酒店、商场、餐饮、演出等文旅商企，搭建航空入赣吃住行游购娱全链条优惠体系，旅客凭登机牌即可享受门票、住宿、餐饮等专属折扣，让登机牌从出行凭证变为文旅消费优惠券，带动航空流量转化为消费留量。

　　我们还将航空与文旅的融合发展合作边界继续拓展，打破单一航旅合作局限，深度联动体育、演艺、会展等领域，开展“航空+演艺”“航空+赛事”“航空+会展”等融合发展工作，依托航空业全国性乃至全球性的航空宣传营销渠道让更多的新兴消费群体了解江西、飞来江西、爱上江西，实现“以航引客、以文留客”。陆续创新推出“飞昌好听”活动，与演唱会主办方深度合作，通过发放机票优惠券、设置粉丝应援点、联合视频宣传等方式，成功吸引大量乐迷“为一场演唱会飞向一座城”。与南昌国际马拉松主办方达成“航空+体育”合作，由赛事官方渠道为马拉松选手发放机票优惠券，机场航站楼设置马拉松选手专属值机柜台、马拉松专属纪念登机牌。

　　我们还将航空与文旅的融合发展的市场受众全域开发，针对“银发”“校园”“乡村”“社区”等各类细分市场、下沉市场开展了多式多样的民航服务产品宣传推广活动，让民航大众化和航旅融合战略真正服务人民群众，进一步满足人民群众的美好航空旅行需求。我们协同省民政厅参与了江西省首届银发经济博览会，首次针对银发市场开展专项的航空服务产品宣传推广活动；协同团省委开展全省校园歌手大赛；协同航空公司开展“乡村振兴、特惠飞行”活动，邀请脱贫村的少年儿童飞行到北京圆梦；结合社区开展社区集市活动，将民航服务产品的宣传推广渠道下沉到最基层。

　　下一步，我们将积极响应江西文旅“一票多享、乐游江西”票根惠民活动，对持有落地江西省内机场航班机票的游客本人，自落地之日一定时间内，享受江西省7家5A级旅游景区、74家4A级旅游景区大门票5折等优惠；享受12家五星级酒店、49家四星级酒店，33家等级旅游民宿优惠。持续升级“飞昌恰噶”登机牌票根经济权益，拓展合作商家、提升优惠力度，擦亮江西文旅“一票多享、乐游江西”票根惠民名片；深耕航空+文旅、演艺、体育、会展融合模式，优化现有特色活动，打造更具吸引力的定制化航旅产品。持续巩固现有合作，拓展优质文旅资源；优化省外客源互送机制，加大重点城市航旅推介力度，全力引进外地入赣旅游团队，完善全域航旅合作生态。紧盯校园、银发、乡村、企业等细分市场，推出适配不同群体的航旅特惠产品与专属服务，精准激活潜在客源，持续扩大航空客流，带动文旅消费升温。依托各类宣传渠道，加大航旅融合产品、优惠政策推广力度，提升江西航旅品牌知名度，持续以航空流量赋能文旅产业，以文旅热度拉动航空出行，推动航旅互融共促走深走实。谢谢。